假日消费市场 一线见闻｜菏泽：熊猫文创IP 带火假日消费 全球热点

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齐鲁网·闪电新闻5月1日讯 “五一”假期各地的消费市场火爆，涌现出不少新型消费业态。在菏泽，熊猫IP带火的文创消费备受青睐。

菏泽市大路文化创意有限公司总经理胡玉路说：“这只是我们的五月龄么么，来，么么给大家打个招呼吧，大家好，我是么么，欢迎大家来到我们的直播间，爱你们呦……”正在直播的胡玉路，被网络粉丝称为“熊猫厂长”，由他带领的大熊猫玩偶设计团队，研发出了1.5月龄、3月龄、5月龄的高仿真大熊猫，俘获了众多网友的心。胡玉路说：“我们以目前热度最高的熊猫为原型，来设计制作我们1 : 1的高仿真熊猫玩偶，我们在毛发质感、外形重量感以及手感，都更加接近真实熊猫的体验。这只是三月龄的花花，这只是五月龄的花花。在里面加了一个声控的发声装置，可以识别到它的名字，你叫它，它就会答应”造型逼真，憨态可掬。这些高仿真大熊猫玩偶在淘宝“治愈毛绒玩具店铺榜”和“国潮玩具店铺榜”上，常常占据榜首。菏泽市大路文化创意有限公司运营负责人王磊说：“我们一季度已经卖出去了5000多只，销售额达到了650万，比去年同期增长了5倍左右。”

大熊猫玩偶如何做到形态逼真，又受市场消费者欢迎呢？起初，胡玉路和团队成员毫无头绪。他们经过走访大熊猫饲养机构，查阅大量书籍，多方搜集网红大熊猫的视频和图片，结合他们的身长、体重等信息，进行了新品研发。菏泽市大路文化创意有限公司总经理胡玉路说：“我们借鉴本地的非遗裘皮手工艺技艺，结合现代化的3D建模、3D打印的手段，不断地改变新工艺和新材料，更加地接近真实熊猫的状态。”

文创产品越来越受年轻消费者的喜爱。普通毛绒玩具售价大概在几十元到几百元不等，而“熊猫工厂”制作的高仿真玩偶工艺复杂，售价达到上千元，即便如此，面对网友的热情支持，“熊猫工厂”的产能一度跟不上订单量。当地政府也积极为企业在土地、用工、电商人才招聘等方面给予扶持。菏泽市牡丹区都司镇党委书记侯晓丽说：“我们在全镇找到了一个2000多平方的一个闲置用地，他们搬迁过来之后，就可以直接地生产。我们点对点地找到了这些工人，他们可以达到零培训上岗。”

目前，“熊猫工厂”与成都大熊猫繁育基地、央视网熊猫频道正开展深度合作，将在文创IP新品开发，以及大熊猫文化传播上进行更多尝试。央视网熊猫频道副总监郭亚南说：“包括我们即将要出的这个新品的一些产品，我们还是非常充满了信心的。目前我们也在做的海外，特色产品的输出这样的一个角度上去做一些更多渠道的一些拓展。”文创消费正逐渐成为拉动消费的新动力。今年一季度，菏泽市网络零售额实现51.2亿元，同比增长22.8%，其中，实物商品网络零售额实现45.7亿元，同比增长29.7%。菏泽市商务局局长尹慧萍表示，推动“线上+线下”“电商+非遗”“数字+文化”等多元消费业态融合，挖掘打造出像“曹县汉服”“鲁锦”“熊猫工厂”等一批具有鲜明标识的IP形象，并开发出一批符合市场需求的文化创意产品，推动消费市场持续升温回暖。

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