被引进大片包围的五一档

犀牛娱乐原创

(资料图片仅供参考)

文｜南如珉编辑｜朴芳

五一档已经近在咫尺，因5天长假的极致诱惑，目前已经扎堆了10余部新片。

貌似一众新片的集体扎堆，企图用片海战术获得市场，但仔细看下来，今年五一档其实存在着巨大的风险，如此密集的新片数量，显然不是这个长假能够承载的。从另一个角度可以看出，行业对于优质档期的依赖已经达到了空前。可以断定的是，接下来的五一档，大部分新片的日子都不会好过。

严重扎堆的五一档

从五一档历来的表现来看，显然它不属于顶级大档期，跟春节档、国庆档有着一定的差距，就吸引新片的能力来说，还是能够保障在第二梯队的。它不见得出跑出大黑马，但拿到10亿+的项目还是时有发生，但往年五一档从未有过今年这种扎堆的情况发生。

最危险的地方反倒安全，最安全的地方可能会危险，对于电影市场的档期来说同样如此。真正优质的爆款不论放在哪都会如期大爆，而那些自身品质不足，想通过大档期大流量来助力，往往都会非常惨。面对着5天长假，可以说大部分片方都有些被冲昏头脑，甚至失去理智。

13部新片，没错，这便是接下来五一档的新片数量，其中光具备一定卖相和号召力的就有9部之多。如此内卷的档期分布，显然对每部影片都没有好处，这种凑热闹式的定档安排，最终将导致每一部都难以立足，无法达到既定的预期。可以想象，接下来的五一档厮杀该有多么惨烈。

（数据截止到2023年4月18日16点）

先简单看下片单，从《这么多年》临时改到五一档，再到《检查风云》突然的空降，五一档已经出现严重的“过剩”局面。要知道在过去三年期间，出现最多的词汇往往是“缺项目”、“冰冷”。但五一档如此畸形的反弹，确实有些令人措不及防。

决定大盘高度的，从来不是影片的数量，而是单片的质量和体量。妄图通过数量来盘活市场的行为，从来都是枉然的。数量也从来不是复苏的标志，尤其是今年五一档这种局面，多部同类型的扎堆，未能顾及到市场，也并未从观众实际观影选择的角度出发。

从另一个更关键的指标来看，这十几部新片的扎堆，最终能够实现盈利的怕是很难超过3部，甚至更少。其依据在于，看似五一档热闹非凡，但貌似缺乏真正的体量和品质，一旦市场跑开了，不仅有巨大的分化，甚至因缺乏大体量项目的加持，导致整个大盘都无法推高。

如果说自身的内卷已经足够可怕，那么外面大环境的恶劣，则直接让五一档大大的贬值了。从宏观角度来看，今年五一档显然不再是一个优质的选择，片方的盲目定档完全不属于最优解。没错，这里提到的，便是引进大片给予的巨大压力。

被前后夹击的五一档

十几部国产片新片相互厮杀已经是很大的压力了，但五一档被引进大片前后包围才是更大的困局。虽然特有的保护体制，会让引进片无法进入五一档参与角逐，但前后多部引进片的上映，已经决定了今年的五一档几乎失去了创造奇迹的可能性了。

4月20日上映的现象级情怀大片《灌篮高手》，无疑才是那堆五一档新片真正的竞品。《灌篮高手》自不必说，已经成为了80后圣经般的存在，届时将有着山呼海啸的爆发力。影片目前的累计预售已经8000万体量，光这个预售成绩将吊打大部分五一档国产影片了。

（数据截止到2023年4月18日16点）

目前《灌篮高手》猫眼想看累计突破100万大关，最终将拿到猫眼想看历史TOP8的级别。而淘票票亦是获得了超过70万+的想看。按照目前的预售情况，以及豆瓣开出了9.2分的惊人品质来看，《灌篮高手》极有可能打破刚刚《铃芽之旅》创造的日本影片在内地的票房纪录。

最大的问题在于，《灌篮高手》距离五一档仅有9天而已，它的票房走势，后劲所触及的位置，势必将蔓延至五一档核心位置。考虑到如此竞争力的竞品所在，五一档那些国产新片理应瑟瑟发抖。这可真是现象级、国民级的IP，甚至有冲击10亿+的可能。

一旦《灌篮高手》进入五一档，跟国产片竞争，那种降维打击的优势就显现出来了，不仅抢占本身就捉襟见肘的排片空间，更是尽可能争夺存量市场的份额。而更大的问题在于，五一档是一个前有埋伏后有追兵的局面。《灌篮高手》抢占空间之外，后面还有更多的敌人。

就在五一档刚刚结束的第二天，漫威的年度巨制《银河护卫队3》就上映了。众所周知，漫威会将自己的5月第一周这个C位留给最重要的影片，而今年则是被《银河护卫队3》霸占，它将是腰斩五一档新片的第一关。一旦有新片品质掉队，那么假期结束，将会遭遇《银河护卫队3》的致命腰斩。

这一刀下去，基本就斩了小一半下去。所幸《银河护卫队3》的体量不大，不是那种10亿+级别的大项目，还能给五一档新片留下一口气。而后面的年度引进片种子选手《速度与激情10》，无疑才是真正的大杀器。影片坐镇5月17日，意味着今年五一档新片最多只有20天的生命周期。

作为今年引进片冠军级的选手，《速度与激情10》拥有着绝对的热度和号召力。曾经的《速度与激情7》、《速度与激情8》都是破纪录级别的存在，在国内拥有着至高无上的地位，跟漫威《复仇者联盟》系列同为当今好莱坞在内地最卖座的两大IP。

《速度与激情10》这一刀远不像《银河护卫队3》那么温柔，它将会彻底杀死五一档这些新片，完全是不留活口，它显然是具备了这种体量。基于此，五一档这种被围剿之势已经凸显，甚至是无法破局，这才是今年这十几部国产片面临的困境所在。

这种前后夹击的局面，五一档的扎堆就显得非常无法理解，它理应是给档期解压，但却反其道为之，相信届时的市场反馈将说明一切。当然，富贵险中求，品质等同于一切，期待五一档新片能够杀出黑马，在多部引进片的围剿下杀出重围。

关键词：