奈雪的茶×上美影《葫芦兄弟》 中国茶与剪纸动画撞出国潮新玩法

农历小年前夕，新茶饮赛道开创者奈雪的茶重磅推出“CUP美术馆”第10期“葫芦制茶兄弟团，新年送上福禄茶”。奈雪联名上海美术电影制片厂，牵手中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》，以葫芦兄弟来奈雪化身“制茶兄弟团”为创意，以茶饮杯为核心载体，创作出7+1款限定葫芦兄弟主题杯，打造了集国潮艺术审美、传统祈福文化、童年经典IP与一体的创意产品组合“葫芦杯装福禄茶”。

作为奈雪2023年的首个国潮联名，从产品到理念无一不诠释奈雪品牌的“国潮”内核。在IP之外，奈雪挖掘出葫芦在传统文化中独有的福禄寓意，将延续千年的传统祈福文化与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合，让消费者在一杯一饮中感受到福禄圆满之意，为国人翘首以盼的新年送上温暖和抚慰。

【资料图】

7+1款新年限定葫芦杯，葫芦兄弟变身“制茶天团”

1月13日，奈雪CUP美术馆在全国门店上线，这一次奈雪在饮品杯上绘制了8幅童趣生动的葫芦兄弟新春福禄“年画”，巧妙地将葫芦兄弟们“各项神通”与新茶饮制茶技艺相结合，创新组成一个“葫芦制茶兄弟团”。

大娃大力摇茶，“红”运当头；二娃千里眼选好果，“橙”功上岸；三娃铁臂削果，“黄”金护体；四娃喷火焙茶，无忧无“绿”；五娃吸水煮茶，水逆“青”散；六娃自在采茶，万事不“蓝”；七娃宝藏品茶，“紫”气东来；隐藏款则是“葫芦制茶兄弟团”齐贺新春。

除了精致有趣的杯、袋设计，CUP美术馆还将艺术融进生活小物，设计了新春礼盒、福禄袋、花架、年历等众多周边。在袅袅茶香与趣味周边中，消费者不仅感受到新春的喜悦和“爷青回”的时代回忆，更在一幅幅笔触生动、色彩明亮的艺术作品中了解到制茶工艺的精深考究、感受到传统文化的隽永意趣。

值得一提的是，奈雪还在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等11座城市推出主题快闪店。快闪店处处可见葫芦兄弟的元素，各式各样的葫芦兄弟人形立牌、葫芦兄弟的主题海报……店员戴着葫芦兄弟头套在门店摇茶、制茶，与消费者互动，引得消费者纷纷拍照留念，

成功在小红书、微博等社交媒体上引发消费者的自来水打卡。在深圳宝安一家奈雪门店里，郭女士一口气下单了7杯奈雪，并备注7款葫芦杯各一个，“我看到公众号上发了立刻就下单了，葫芦娃几乎陪伴了我整个童年，主题曲我现在还会唱，奈雪这个联名简直是开年王炸！”由于担心联名太过抢手，郭女士线上下单后还跑到门店等待出餐。

奈雪首个国潮动画联名，经典IP唤醒童年记忆传递福禄文化

评分高达9.9分的上美影新作《中国奇谭》近期爆火，也引发了观众对上美影经典作品的追忆。其中，《葫芦兄弟》作为中国第一部剪纸动画系列片，创造性地将手绘动画和民族剪纸技艺相结合，呈现出皮影风格的人物、水墨风格的画面，每一帧都在展示独特的东方审美内核。《葫芦兄弟》也是奈雪首个联名的国潮动画IP，正直勇敢的葫芦兄弟陪伴一代国人度过了美好的童年时光，成为经典怀旧符号。

上美影对于中国传统技艺的创新传承，与奈雪对东方茶文化的赋新不谋而合，此次联名，奈雪希望借助不同代际之间对经典IP的共同记忆，唤醒用户对童年回忆、茶饮体验以及国潮文化的深刻共鸣。

奈雪特别选在小年前夕官宣联名活动，是有意借葫芦这一东方福禄果表达对消费者的春节祝福。在传统文化中，葫芦有福禄寓意，象征多籽繁盛，民间也有“厝内一粒瓠，家风才会富”，意思是在家里摆放一个葫芦就会发财富有。“葫芦杯装福禄茶”的创意以及众多祈福周边都很好地传达奈雪对消费者“开启新年鸿运，点亮美好生活”的新春祝福。

奈雪CUP美术馆成功举办10期，借新茶饮创新演绎传统文化内核

CUP美术馆作为奈雪长期打造的艺术项目，旨在将饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，让艺术更普众。CUP美术馆至今已举办10期，首展即触达1000万人次。为了打造消费者更喜欢的更鲜活的国潮内容，奈雪一直以来都在积极与优质传统文化创新者达成合作。

奈雪曾在饮品杯上呈现出一场颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”，以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有高颜值、好意头的瑞兽；也曾携手岭南画派代表陈永锵老师，将中国园林建筑中的空窗形状与中国画结合，呈现在“奈雪年味杯”之上；还曾邀请彩绘剪纸艺术家于平&任凭，以“手握虎杯，如虎添威”为主题，用6幅独家设计的“彩绘剪纸”向大家传递“如虎添威”的新春祝愿……

奈雪联名葫芦兄弟，以流动的茶饮杯演绎葫芦兄弟团结勇敢、多才多艺的美好品质，再现传统剪纸美学，让消费者拾起久违的孩童般的纯真与快乐。而奈雪在兔年这一节点推出联名，则更显用心。“新年”承载着人们对过去辛苦一年的鼓励，对来年美好生活的向往，而葫芦则象征着“福禄”。奈雪借葫芦的吉祥意头，在农历新春为消费者送上福禄双全的美好祝愿。

(以上图片为奈雪的茶授权中国网财经使用)

关键词： 葫芦兄弟 传统文化 剪纸动画 艺术作品